“奧萊中國”創(chuàng)立于2009年，定位為奧特萊斯引領(lǐng)的新型現(xiàn)代服務業(yè)綜合運營商。創(chuàng)建以奧特萊斯名牌折扣店為龍頭的多種商業(yè)業(yè)態(tài)并存的新型現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)模式；截止2022年，全國共有266個項目在運營。
奧萊中國項目以其品牌直銷購物中心為定位，主要銷售低價折扣的名牌過季、下架、斷碼商品，由于產(chǎn)品利潤較低，奧萊項目多創(chuàng)建在城市周邊，通過降低租金價格來維持品牌的營收利潤。項目雖然多數(shù)開在偏遠的郊區(qū)，但是通過其精準的廣告投放，可以吸引目標客戶到來并利用其品牌效應和折扣活動，保證整體營收。面對上萬的廣告點位，奧萊中國需要一套完善的管理系統(tǒng)，尋找目標客戶并分析投放效果，精準管理廣告位。
通過地圖慧平臺，幫助奧萊中國打造數(shù)字化營銷模式，解決業(yè)務增長難題。
廣告只是起點，管好用好才是關(guān)鍵！現(xiàn)在奧萊中國可以將所有廣告點位的數(shù)據(jù)上傳至地圖慧平臺，業(yè)務人員即可在地圖中查看和管理所有廣告點位，針對廣告點位密集的區(qū)域，還可以切換為熱力圖等形式來展示。
同時可以自定義數(shù)據(jù)字段信息；自定義圖標等，例如業(yè)務人員可以將不同區(qū)域、不同類型的廣告點位分類標記，利用多元化多樣化的展示形式，提升了廣告點位的管理效率。
圖2：廣告點位分類展示示意圖
通過繪制緩沖區(qū)，業(yè)務人員可以精準快速查看廣告點位覆蓋的區(qū)域，分析和匯總區(qū)域內(nèi)的各類數(shù)據(jù)，比如區(qū)域內(nèi)有多少個寫字樓、多少個小區(qū)等等，結(jié)合精準的客群及流量分析，即可對廣告位進行分級或評分，從而動態(tài)管理廣告投放的數(shù)量及區(qū)域。
圖3：廣告點位覆蓋人群示意圖
通過地圖慧，業(yè)務人員可以將VIP會員的住址在地圖上進行分布，并通過熱力圖、格網(wǎng)圖等方式進行VIP會員分布密度分析，從而來初步選擇廣告投放目標區(qū)域（比如VIP分布密集的區(qū)域可以繪制成一個目標區(qū)域）；再結(jié)合該區(qū)域的人口，小區(qū)數(shù)量或者交通情況等，確定是否進行廣告投放，輔助業(yè)務人員投放決策，提升廣告投放的轉(zhuǎn)化。
圖4：VIP會員分布格網(wǎng)圖
圖5：自定義投放區(qū)域示意圖
借助地圖慧平臺，奧萊中國由表格的管理方式轉(zhuǎn)向地圖可視化形式，并運用數(shù)據(jù)分析精準定位投放區(qū)域及人群，解決了奧萊中國的廣告位管理難題，為業(yè)務增能提效！
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